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　　目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在歐美國(guó)家的發(fā)展已經(jīng)處于成熟階段，而中國(guó)是從上世紀(jì)80年代后才逐步出現(xiàn)，仍然處于發(fā)展的初期，下面是小編搜集整理的一篇探究山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)策略的論文范文，歡迎閱讀參考。

　　摘要：改革開(kāi)放三十年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神文明和文化生活的追求也F1趨豐富，城市居民渴望逃離城市去鄉(xiāng)村探幽訪古、縱情山水、休閑娛樂(lè)，因此，鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)興起并不斷發(fā)展壯大。根據(jù)全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前，山東省常住人口9879萬(wàn)，其中城市人口5370萬(wàn)。2012年，山東省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%,人均生產(chǎn)總值超過(guò)5萬(wàn)元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.6萬(wàn)元。城市化水平的提升、居民可支配收入的增加，這些都為山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的契機(jī)，促進(jìn)了山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　本篇文章對(duì)鄉(xiāng)村旅游、旅游產(chǎn)業(yè)鏈等概念進(jìn)行了闡述，對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成功的案例進(jìn)行了比較分析，對(duì)前人關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究進(jìn)行了進(jìn)一步梳理，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用文獻(xiàn)分析、內(nèi)容分析、對(duì)比分析等方法對(duì)山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)幵展的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，提出了山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可采取的對(duì)策和建議。

　　山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有的優(yōu)勢(shì)是區(qū)位條件優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民收入水平高、自然和人文景觀豐富，民風(fēng)淳樸等。但仍有較多問(wèn)題困擾著山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展發(fā)展，主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不精、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、市場(chǎng)營(yíng)銷不夠、經(jīng)營(yíng)主體力量弱小、缺乏專業(yè)人才等，這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。如何突破這些制約，解決好這些問(wèn)題，不僅對(duì)山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)自身的發(fā)展而且對(duì)整個(gè)山東省農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展都具有重大意義。

　　山東省要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮，應(yīng)采取深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提聞鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量;兒善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)水平;延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的良性互動(dòng);著力培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)人才;加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷;壯大鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主體，發(fā)展現(xiàn)階段符合山東省實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游合作社等措施。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;旅游產(chǎn)業(yè)鏈;旅游營(yíng)銷;合作社

　　第1章緒論

　　1.1選題背景

　　在城市化進(jìn)程的大潮下，城市生態(tài)環(huán)境不斷惡化、傳統(tǒng)文明遭到嚴(yán)重破壞，鄉(xiāng)土社會(huì)氣息調(diào)敝，城市居民渴望逃離城市鋼筋水泥的森林到農(nóng)村“世外桃源”去探幽訪古、縱情山水、休閑娛樂(lè)，于是，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)出現(xiàn)了。可以說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游是社會(huì)生產(chǎn)力快速發(fā)展的產(chǎn)物，它依靠農(nóng)村廣大地區(qū)優(yōu)美的環(huán)境、豐富的資源、傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村特有的旅游吸引物吸引著廣大城市居民進(jìn)行休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游又在較低等的觀光游的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè)、會(huì)議度假等新興旅游項(xiàng)目。

　　從全世界范圍看，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)存在了上百年，它出現(xiàn)于工業(yè)革命后，源于從農(nóng)村走出去的“城市人”回家鄉(xiāng)度假的形式，這種傳統(tǒng)的“旅游活動(dòng)”并沒(méi)有形成專門(mén)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也影響極小，僅僅能稱之為“探親”旅游。但直到上世紀(jì)80年代，真正意義上的鄉(xiāng)村旅游才在一些農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來(lái)。

　　上世紀(jì)90年代，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅猛發(fā)展，人們到鄉(xiāng)村去旅游在地點(diǎn)上不再局限于“回老家探親”,在時(shí)間上不再局限于節(jié)假日，而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益凸顯出來(lái)。

　　目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在歐美國(guó)家的發(fā)展已經(jīng)處于成熟階段，而中國(guó)是從上世紀(jì)80年代后才逐步出現(xiàn)，仍然處于發(fā)展的初期。但經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游也達(dá)到了一定的規(guī)模，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料現(xiàn)實(shí)，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)每年承接游客超過(guò)3億人次，旅游收入超過(guò)2160億元人民幣，占全國(guó)旅游業(yè)總收入的三分之一強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)正成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。②中國(guó)政府也十分重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，90年代后，國(guó)家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”,有力推動(dòng)了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展;2006年國(guó)家旅游局確定年度旅游主題是“2006,中國(guó)鄉(xiāng)村游”全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)發(fā)展。目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游主要類型有農(nóng)家樂(lè)、觀光農(nóng)業(yè)、采摘園、垂約園、休閑農(nóng)莊、休閑漁場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)、民俗文化、古村鎮(zhèn)古建筑等。

　　山東省地處我國(guó)東部沿海，改革71放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力為全國(guó)最發(fā)達(dá)的省份之一，2012年，全省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值超過(guò)5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%,人均生產(chǎn)總值超過(guò)5萬(wàn)元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2.6萬(wàn)元。城市化水平也不斷提升，2012年達(dá)到53%,現(xiàn)有城鎮(zhèn)居住人口5370多萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2030年山東省城市化水平將超過(guò)80%.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、居民可支配收入的不斷增多、城市化進(jìn)程的不斷加速，都為山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的客觀環(huán)境。從主觀來(lái)看，山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)也具有獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，一是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐富。山東省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)化水平居全國(guó)第一位，糧食、蔬菜、花舟、畜牧養(yǎng)殖等在全國(guó)處于前列、擁有全國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)地。二是地貌類型齊全、自然風(fēng)光獨(dú)特。山東省擁有6座海拔在1000米以上的山，黃河流經(jīng)山東600多千米，湖泊面積1500多平方米，3000多公里的海岸線，海洋、海島資源獨(dú)具特色。三是歷史悠久、民俗風(fēng)情多姿多彩。山東省有國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)70多項(xiàng)，齊魯文化深厚，民俗文化特色鮮明。四是區(qū)位優(yōu)越、交通便利，環(huán)勸海灣，臨近京津、蘇滬、日韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家，高速、鐵路、航空、水運(yùn)等交通條件便利。

　　目前，山東省開(kāi)展規(guī)模化鄉(xiāng)村旅游的村莊超過(guò)兩千個(gè)，參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的個(gè)體超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，林場(chǎng)194個(gè)，從業(yè)人員近20萬(wàn)人;已建成全國(guó)旅游強(qiáng)縣1個(gè)、省級(jí)旅游強(qiáng)縣14個(gè)、旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)85個(gè)、旅游特色村91個(gè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)199個(gè)、森林和濕地公園228個(gè)，全省鄉(xiāng)村旅游接待海內(nèi)外游客近一億人次，占全省旅游接待總?cè)舜蔚?2%,鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入占全省旅游總收入的15%,相當(dāng)于當(dāng)年農(nóng)業(yè)增加值的11.5%.

　　本論文從互聯(lián)網(wǎng)截取了山東省旅游資源圖，以便更加直觀的向讀者體現(xiàn)山東省豐富多樣的旅游資源，詳見(jiàn)圖1-1.

　　里然近兒年山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但不可f認(rèn)，現(xiàn)階段仍存在著許多問(wèn)題。如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不精、市場(chǎng)營(yíng)銷不夠、經(jīng)營(yíng)主體力量弱小、缺乏專業(yè)人才等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，必須要花大力氣研究探討促進(jìn)山東雀鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策和措施，消除制約山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。

　　1.2研究意義

　　鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游每年接待的游客超過(guò)3億人次，總收入超過(guò)2160億元人民幣，幾乎占據(jù)了全國(guó)旅游業(yè)收入的三分之一，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)遍布全國(guó)各個(gè)宵市區(qū)，達(dá)到359家，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展成為拉動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)的新的著力點(diǎn)，在拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)二元發(fā)展，保護(hù)、傳承和發(fā)展民間文化等方面具有重要意義。-是可以充分調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。二是可以增加農(nóng)村自然資源、人文資源的價(jià)值。三是可以提高農(nóng)村自力更生的能力，增加農(nóng)村居民收入，促進(jìn)小康社會(huì)的偉大歷史目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。四是可以促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和諧發(fā)展，不斷提高農(nóng)民素質(zhì)，加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。五是可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村文明的挖掘、傳承和保護(hù)，并通過(guò)城鄉(xiāng)文化的交流形成新的文明鄉(xiāng)風(fēng)。六是可以保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。由于鄉(xiāng)村旅游要求鄉(xiāng)村具備一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境，通過(guò)幵展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境的治理和村容的改變，促進(jìn)衛(wèi)生條件的提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村整體建設(shè)的發(fā)展。七是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村“管理民主”的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可以被廣泛借鑒，農(nóng)民的民主意識(shí)，維權(quán)意識(shí)，法律意識(shí)，公共事務(wù)的參與意識(shí)都能得到巨大提高。

　　本論文的研究意義就是旨在研究提出克服和消除山東省在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的各種問(wèn)題的方法，實(shí)現(xiàn)充分、合理挖掘利用鄉(xiāng)村旅游資源，促進(jìn)山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康、持續(xù)和快速開(kāi)展，更好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能。

　　1.3研究?jī)?nèi)容和研究框架

　　1.3.1研究?jī)?nèi)容

　　本論文主要有六個(gè)部分。第一章是緒論，主要介紹鄉(xiāng)村旅游的興起原因和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意義。第二章是文獻(xiàn)綜述，介紹國(guó)內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的研究，明確了鄉(xiāng)村旅游、旅游產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村旅游合作社等關(guān)鍵名詞的概念。第三章是對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例進(jìn)行研究分析，主要是研究其發(fā)展道路和做法，探析發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的途徑。第四章是分析山東省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀，包括山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)過(guò)程中存在的問(wèn)題、制約瓶頸，以及存在的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)。

　　第五章是通過(guò)分析，提出符合山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議。第六章是論-文研究結(jié)論與不足。

　　1.3.2研究框架

　　作者繪制了本論文的研究框架，文章就是按照以下的框架進(jìn)行研究，詳見(jiàn)圖1-2.

　　1.4研究方法

　　文獻(xiàn)分析：本文寫(xiě)作過(guò)程中大量搜集了國(guó)內(nèi)外關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)方面資料，對(duì)這些的概念和理論進(jìn)行對(duì)比、分析、消化和利用，把前人的研究成果進(jìn)行了分析和總結(jié)，成為本論文進(jìn)行探索山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展道路的理論基礎(chǔ)。

　　對(duì)比分析：本文把國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例進(jìn)行了全面的比較分析，著重分析案例中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要模式和方法;同時(shí)剖析一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游失敗的案例。通過(guò)對(duì)比，結(jié)合山東省實(shí)際情況，吸收借鑒好的經(jīng)驗(yàn)和方法，努力避免會(huì)導(dǎo)致失敗的情況發(fā)生，從而確定適合山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的模式。

　　內(nèi)容分析：具體分析山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并以此形成山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略分析，希望可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的正確建議和對(duì)策。

　　1.5研究創(chuàng)新

　　第一、論文在分析過(guò)程中采用了對(duì)比分析的方法，解剖了國(guó)內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功與失敗的案例，在此基礎(chǔ)上形成了關(guān)于山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的普遍方法和途徑的論述。

　　第二、論文在分析山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的條件的時(shí)候，具體分析了山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，形成了山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略分析，并繪制SWOT戰(zhàn)略分析圖表，使山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)因素一目了然，便于讀者思考、理解和進(jìn)行決策。

　　第三、論文在分析山東省進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展主體的模塊提出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社的建議。當(dāng)前，農(nóng)民合作社尚是新鮮事物，旅游合作社作為農(nóng)民合作社的一種更是少見(jiàn)。文章中對(duì)鄉(xiāng)村旅游合作社的形成原因、作用、現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游合作社的發(fā)展?fàn)顩r以及下一步促進(jìn)旅游合作社發(fā)展應(yīng)采取的措施進(jìn)行了探討和論述。

　　第2章文獻(xiàn)綜述

　　2.1鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念研究

　　2.1.1鄉(xiāng)村旅游

　　目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游還沒(méi)有形成一個(gè)意見(jiàn)完全統(tǒng)一的定義，主要有以下幾種觀點(diǎn)：

　　國(guó)內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，最著名的是何景明和李立華認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

　　西班牙學(xué)者GilbertandTung認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)民為旅客提供食宿等條件，使旅客在農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等鄉(xiāng)村環(huán)境中進(jìn)行各種休閑活動(dòng)的旅游方式。②世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展委員會(huì)(OECD,1994,P.15)則認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以田園風(fēng)味作為中心和賣點(diǎn)的出游活動(dòng)。③以色列學(xué)者ArieReichel、OdedLowengart和美國(guó)學(xué)者AdyMilman認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游就是城市居民離開(kāi)城市到農(nóng)村區(qū)域進(jìn)行旅游的活動(dòng)。

　　英國(guó)學(xué)者Bramwell和Lane認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，不僅僅包括各種鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)和學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，了解鄉(xiāng)村民俗的旅游活動(dòng)，還包括基于農(nóng)業(yè)的各種旅游活動(dòng)。

　　所以，本論文作者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游就是以具有鄉(xiāng)村區(qū)域的自然和人文事物作為旅游的吸引物，憑借農(nóng)村地E的自然環(huán)境、優(yōu)美景觀、文化、民俗、建筑等資源，在開(kāi)展農(nóng)村休閑和體驗(yàn)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展為休閑娛樂(lè)、會(huì)務(wù)度假等項(xiàng)目的旅游方式。

　　2.1.2旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　旅游產(chǎn)業(yè)鏈就是為了獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔(dān)起不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，共同向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)形成的分工與合作的關(guān)系。

　　我國(guó)李丹楓等學(xué)者認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)鏈就是指旅游者從獲取某些旅游信息并決定幵展旅游活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)了旅游者在空間的轉(zhuǎn)換，并最終達(dá)到旅游體驗(yàn)?zāi)康牡倪@一系列的過(guò)程中產(chǎn)生的吃穿住用行、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)活動(dòng)涉及的企業(yè)由于分別屬于不同的產(chǎn)業(yè)類型，而旅游活動(dòng)將這些產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)的關(guān)系。

　　覃峭、張林等學(xué)者認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)鏈就是一條包含了旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)以及分配的鏈條。包含贏得訂單、分配前的支持、分配和分配后的支持等主要環(huán)節(jié)。從而實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合和連接。所以，旅游產(chǎn)業(yè)鏈也被認(rèn)為包括旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、旅游產(chǎn)品開(kāi)-發(fā)商、旅行社和游客四個(gè)車鏈部分的合鏈。

　　Tapper和Font等學(xué)者是以旅游活動(dòng)產(chǎn)生的空間移動(dòng)范圍內(nèi)的相關(guān)旅游產(chǎn)品供應(yīng)的旅游價(jià)值鏈來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行界定的。這種理論區(qū)別開(kāi)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，大大增加了旅游產(chǎn)業(yè)研究的可操作性，這種理論強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的多元性。②也有學(xué)者將旅游產(chǎn)業(yè)鏈僅僅限定在旅游活動(dòng)發(fā)生所在地內(nèi)，僅僅包括交通、住宿和特定的旅游目的地發(fā)生的活動(dòng)形成的產(chǎn)業(yè)連接作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　論文根據(jù)目前較流行的多種關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的定義介紹，整理繪制了旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D，見(jiàn)圖2-1.

　　2.1.3鄉(xiāng)村旅游合作社

　　鄉(xiāng)村旅游合作社是農(nóng)民專業(yè)合作社的一種，當(dāng)前，學(xué)術(shù)界尚未有對(duì)鄉(xiāng)村旅游合作社概念的準(zhǔn)確、權(quán)威界定。

　　農(nóng)民專業(yè)合作社是指在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織。

　　基于農(nóng)民專業(yè)合作社的定義，本研究認(rèn)為，所謂鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社就是由參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的農(nóng)戶，利用農(nóng)村各種資源，自愿聯(lián)合，互惠互利，共同管理，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合作組織。

　　鄉(xiāng)村旅游合作社的出現(xiàn)是由于個(gè)體農(nóng)戶在經(jīng)營(yíng)自己的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)僅僅作為簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村旅游主體出現(xiàn)，缺少合作，導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象大量存在，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，而且個(gè)體在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中勢(shì)單力薄，不易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存。

　　經(jīng)營(yíng)戶在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)要避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，就有必要有建立起一個(gè)統(tǒng)一的組織，這就是鄉(xiāng)村旅游合作社出現(xiàn)的原因。

　　山東青州清風(fēng)寨鄉(xiāng)村旅游合作社是山東省第一家鄉(xiāng)村旅游合作社，目前，全山東省只有鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社90多家。山東省政府大力支持鄉(xiāng)村旅游合作社的發(fā)展，預(yù)計(jì)在2015年，全省鄉(xiāng)村旅游合作社將達(dá)到150家。這些合作社“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳”,實(shí)現(xiàn)了分散農(nóng)戶資源的聚集，提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)了抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，完善了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，有利于打造鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)品牌。

　　2.2鄉(xiāng)村旅游興起動(dòng)因研究

　　任何旅游活動(dòng)產(chǎn)生的原因都是因?yàn)橛新糜蝿?dòng)機(jī)和需求市場(chǎng)兩個(gè)原因，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)產(chǎn)生的原因也不外乎如此。

　　陳忠暖和甘巧林等學(xué)者從鄉(xiāng)村非農(nóng)化的角度作為出發(fā)點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興起進(jìn)行了探討。劉濤、徐福英等學(xué)者在研究分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)興起的原因時(shí)認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起是內(nèi)力和外力共同作用的結(jié)果。內(nèi)力指的是農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民收入和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的壓力等;外力指的是政府推動(dòng)、市場(chǎng)需求拉動(dòng)等。③谷明、李力等學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游興起的歸結(jié)于擴(kuò)散效應(yīng)、極化效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)等效應(yīng)的結(jié)果。④國(guó)外學(xué)者Greffe認(rèn)為，由于人們具有了固定的工作和休息時(shí)間，收入不斷增加，旅游活動(dòng)的內(nèi)容和方式不斷豐富，交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及人們的壽命不斷增長(zhǎng)這些因素促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

　　2.3鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)及類型研究

　　2.3.1特點(diǎn)研究

　　對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)界存在眾多看法，主要的觀點(diǎn)有：學(xué)者賴碧锳認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游具有產(chǎn)品文化的高品性、游樂(lè)行為的體驗(yàn)性、旅游發(fā)展的持續(xù)性和客源市場(chǎng)的城市性等特點(diǎn)。

　　楊載田、劉沛林等學(xué)者認(rèn)為與城市旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有本質(zhì)上的空間分布的獨(dú)特性、產(chǎn)品供給的豐富多樣性、鄉(xiāng)村性、參與性和體驗(yàn)性、旅游消費(fèi)的低水平性等特點(diǎn)。②金波、蔡運(yùn)龍和烏恩等學(xué)者指出鄉(xiāng)村旅游不僅僅具有生態(tài)旅游活動(dòng)共有的特點(diǎn)，而且它還具有一些獨(dú)特的特征：鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村生活作為資源開(kāi)展的旅游活動(dòng);鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)展又應(yīng)具備環(huán)境保護(hù)意識(shí);鄉(xiāng)村旅游的旅游產(chǎn)品和資源價(jià)值具有一定的層次性;同時(shí)鄉(xiāng)村旅游具有地方文化、傳統(tǒng)文化的自然原生性的特點(diǎn)，并且認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游本身是一種環(huán)境保護(hù)和教育交流的活動(dòng)。③英國(guó)學(xué)者Bramwell和Lane則認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)多層面的旅游活動(dòng)，不僅僅包括各種鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)和學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，了解鄉(xiāng)村民俗的旅游活動(dòng)，還包括基于農(nóng)業(yè)的各種旅游活動(dòng)。

　　2.3.2類型研究

　　學(xué)者隋春花認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目主要有：以觀賞農(nóng)村景觀和田園風(fēng)光為內(nèi)容的觀光型;以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和拓寬視野為主題的教育型;以傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情為主題的感受民俗文化型;以品嘗美食、觀花采果為主要內(nèi)容的參與型;以健身娛樂(lè)、康體療養(yǎng)為目的的康樂(lè)型等。④李松志、肖佑興、明慶忠等學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了具體分類：按對(duì)資源和市場(chǎng)的依賴程度劃分為：市場(chǎng)型、資源型、中間型;按地理位置劃分為：景區(qū)邊緣型、邊遠(yuǎn)型、城郊型;按科技含量劃分為：現(xiàn)代型和傳統(tǒng)型;按旅游對(duì)象劃分為：復(fù)合型、田園型、局所型等。

　　國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的類型主要區(qū)分為：一是觀光型鄉(xiāng)村旅游，其中又包括傳統(tǒng)型鄉(xiāng)村觀光旅游和科技型鄉(xiāng)村觀光旅游;二是休閑型鄉(xiāng)村旅游，其中又細(xì)分為休閑娛樂(lè)型、康體療養(yǎng)型、自我發(fā)展型;三是鄉(xiāng)村文化旅游等。

　　2.4鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和管理研究

　　學(xué)者曹揚(yáng)從中國(guó)農(nóng)民市場(chǎng)角度分析，認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、提高認(rèn)識(shí)、加大宣傳，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游在廣大農(nóng)村的影響;要開(kāi)發(fā)符合農(nóng)民需要的旅游產(chǎn)品;要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游交流平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)參與各方共贏。

　　學(xué)者田定湘、何源指出了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游幵發(fā)過(guò)程中存在的誤區(qū)，認(rèn)為要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)的發(fā)展，必須要。堅(jiān)持農(nóng)、旅合一的路子，設(shè)立民俗博物館、農(nóng)具博物館、老式家具博物館等各種鄉(xiāng)土式博物館，積極保護(hù)好鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化資源，同時(shí)要加強(qiáng)民族特色技能人才培訓(xùn)。②學(xué)者王云才認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)還處于低水平階段，存在著品牌定位趨同化、鄉(xiāng)土文化城市化、經(jīng)營(yíng)理念低俗化、管理模式混亂化和產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)化等五大問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，他提出了在鄉(xiāng)村旅游的幵發(fā)活動(dòng)中要堅(jiān)持走挖掘文化、強(qiáng)化基礎(chǔ)、加強(qiáng)特色的道路。③國(guó)外學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游7「發(fā)和管理方面的研究中重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路的研究，主要研究鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村環(huán)境的影響。他們認(rèn)為在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程能對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)起到積極的作用，但在鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村環(huán)境方面，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游是一把“雙刃劍”.同時(shí)，他們的研究多集中于對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的管理環(huán)節(jié)，倡導(dǎo)“社區(qū)參與”模式，強(qiáng)調(diào)社區(qū)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)展過(guò)程中的作用。國(guó)外學(xué)者人為，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游要充分合理地利用好各種資源，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，要做好方案規(guī)劃，注意農(nóng)村資源的保護(hù)、傳承和發(fā)展，增強(qiáng)地方鄉(xiāng)村旅游的特色，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)，同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)應(yīng)努力提高農(nóng)民的認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀念、加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的影響;完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各方的互利共贏。

　　2.5國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究比較

　　鄉(xiāng)村旅游在國(guó)外已經(jīng)興起了200多年，國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究在廣度和深度等方面都取得了巨大的成就，研究范圍涉及到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的方方面面。而中國(guó)由于鄉(xiāng)村旅游興起較晚，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究較國(guó)外還有較大差距。國(guó)內(nèi)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始興起鄉(xiāng)村旅游研究，1990-1998年的時(shí)間段里，中國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究局限于介紹國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。自1998年一“華夏城鄉(xiāng)旅游年”為節(jié)點(diǎn)，之后的國(guó)內(nèi)研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，但與案例的結(jié)合程度仍然很低。2002年后，國(guó)內(nèi)研究開(kāi)始與案例相結(jié)合，研究文獻(xiàn)資料也不斷豐富。但國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)研究的重點(diǎn)主要是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略和思路，有廣度卻沒(méi)有深度，研究重點(diǎn)主要集中在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游主體、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷方式和如何提升和改進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌等方面。國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)吸引游客至關(guān)重要，應(yīng)該把營(yíng)銷作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心，形成適合自己的營(yíng)銷理念，努力打造自己的旅游品牌。同時(shí)，他們認(rèn)為政府應(yīng)該花大力氣支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)各方利益的平衡。

　　由此也可以看出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)幵展的關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究還是多集中于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的層面，這也是由中國(guó)目前處于開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)和開(kāi)始階段的實(shí)際所影響和決定的。根據(jù)目前的研究整理，本論文認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)和國(guó)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究區(qū)別詳細(xì)比較見(jiàn)表2-1.

　　2.6國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究有待深入的問(wèn)題

　　鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新興的領(lǐng)域，盡管各方學(xué)者在這方面的研究已經(jīng)取得了一些階段性的成果。但總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的理論研究尚還處于不成熟的階段，實(shí)踐中還存在許多問(wèn)題有待于進(jìn)一步探討，甚至還存在許多研究的盲點(diǎn)：

　　第一：對(duì)相關(guān)理論的研究還不夠。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論零散，不夠系統(tǒng)，極少有學(xué)者展幵持續(xù)長(zhǎng)久的追蹤研究，而且許多研究成果存在較多爭(zhēng)議，未能形成權(quán)威理論體系。

　　第二：研究方法還較為卑一。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游展開(kāi)的研究都是屬于定性而非定量的研究，多數(shù)學(xué)者只是單純使用某一孤立的理論進(jìn)行研究，如生態(tài)旅游理論、可持續(xù)發(fā)展理論等，沒(méi)有與歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、建筑學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科相結(jié)合進(jìn)行綜合研究分析，應(yīng)用其他理論進(jìn)行研究的很少甚至是空白。

　　第三：研究重點(diǎn)還有待于考慮。當(dāng)前我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游多是宏觀、規(guī)律性的研究探索，而對(duì)于某個(gè)環(huán)節(jié)某個(gè)案例的深度研究還比較少，這直接造成了國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究的內(nèi)容過(guò)于抽象，甚至有些研究結(jié)果缺乏事實(shí)根據(jù)，成為憑空程造的假理論。

　　第四：關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)學(xué)者多強(qiáng)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的作用。但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須要實(shí)現(xiàn)生態(tài)、環(huán)境、文化、經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面的和諧，實(shí)現(xiàn)各個(gè)要素的可持續(xù)發(fā)展。但當(dāng)前對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游業(yè)的和諧發(fā)展，解決好二者之間的矛盾沖突方面的研究還有待進(jìn)一步深入。

　　此外，國(guó)內(nèi)學(xué)者在關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究活動(dòng)中，對(duì)國(guó)外的相關(guān)研究成果借鑒太少，造成了閉門(mén)造車的現(xiàn)象。

　　第3章鄉(xiāng)村旅游案例比較分析

　　3.1國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游成功案例

　　鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)是從改革開(kāi)放后才逐步興起的，屬于發(fā)展的初級(jí)階段。起步雖晚，但發(fā)展迅速，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，國(guó)家也積極采取各種措施，極力推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要類型有農(nóng)家樂(lè)、觀光農(nóng)業(yè)、釆摘園、垂釣園、休閑農(nóng)莊、休閑漁場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)、民俗文化、古村鎮(zhèn)古建筑等。目前，中國(guó)全年進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億多人次，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)成功的案例有很多，在接下來(lái)，本論文選取了幾個(gè)成功的案例進(jìn)行研析。

　　3.1.1江西省上饒市婺源

　　江西省上饒市婺源，地處院、浙、贛三省交界處，是一個(gè)山明水秀的地方，環(huán)境優(yōu)美，建筑風(fēng)格獨(dú)特，人文景觀豐富，歷史底蘊(yùn)深厚，意境美妙。當(dāng)?shù)馗鶕?jù)這些優(yōu)勢(shì)，打出了“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村旅游主題，積極開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，并逐步形成自己的品牌，發(fā)展成為縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)年綜合收入超過(guò)23億元，占據(jù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)收入的一半以上。

　　婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要做法：一、科學(xué)規(guī)劃，整合資源。為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，婺源對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑹乘蕖⒙糜螐臉I(yè)人員培養(yǎng)、景區(qū)綠化、水土治理等多方面都進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，利用各種資源確保游客在當(dāng)?shù)爻鲂小⑹乘薇憷ＷC了景區(qū)景點(diǎn)的品質(zhì)和對(duì)游客的吸引力。二、打造鄉(xiāng)村旅游特色核心品牌。婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在品牌建設(shè)方面堅(jiān)持差異化、主題化和鄉(xiāng)土化的道路。婺源地區(qū)徽派建筑豐富，而且存在差異。婺源在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，巧妙利用這種區(qū)別，打造出特色鮮明，具有明顯差異化的分景點(diǎn)，例如：長(zhǎng)壽古里、徽墨名村、商掉名村、小橋流水人家等。婺源還開(kāi)發(fā)了各種不同主題的旅游景點(diǎn)和活動(dòng)，例如：尋根問(wèn)祖、篝火晚會(huì)、彩燈巡演、民俗展示等。同時(shí)還堅(jiān)持鄉(xiāng)土化發(fā)展，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)，住民家、吃土菜。差異化、主題化和鄉(xiāng)土化的開(kāi)發(fā)極大增強(qiáng)了景點(diǎn)的吸引力，提高了游客的游覽興趣。三、重視宣傳，加強(qiáng)營(yíng)銷。為擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引客源，婺源多次舉辦各種文化節(jié)，激活假日經(jīng)濟(jì);與黃山、績(jī)溪等地聯(lián)合打造古徽州旅游品牌;堅(jiān)持走出去，與蘇浙地區(qū)、東南亞國(guó)家?guī)哉箙^(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)了旅游線路共享，游客互流;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等為婺源鄉(xiāng)村旅游造勢(shì)宣傳，更在中央電視臺(tái)打出了“婺源，夢(mèng)里老家”,六個(gè)字道出了城市人的鄉(xiāng)愁，也吸引了廣大游客前去婺源開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。四、堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)主體多元化。婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)堅(jiān)持“放手民營(yíng)，多元投入”的路子，出臺(tái)一系列措施，招商引資，形成了個(gè)體經(jīng)營(yíng)、集體經(jīng)營(yíng)、外資合辦、民營(yíng)合辦等多種方式，有力的提高了各方面的積極性，使婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的良好局勢(shì)。五、注意文化傳承、豐富旅游內(nèi)涵。婺源為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)，并挖掘鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗、戲曲，為婺源鄉(xiāng)村旅游注入了新的活力，并確保了婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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