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　　【摘要】能夠傳播民族文化核心價(jià)值體系的動(dòng)漫文化集娛樂、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)傳承、藝術(shù)審美、思想教育等功能于一體，已經(jīng)在世界范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，但“中國式”動(dòng)漫文化的發(fā)展卻面臨觀念偏差、量多質(zhì)低等多重困難，要提升“中國式”動(dòng)漫文化的影響力應(yīng)當(dāng)從開發(fā)吸收文化資源、優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展培養(yǎng)受眾、提升媒體成熟度四個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行，創(chuàng)造出將藝術(shù)審美與商業(yè)價(jià)值、娛樂追求與教育功能、科學(xué)技術(shù)與人文內(nèi)涵融為一體的動(dòng)漫文化。

　　【關(guān)鍵詞】中國式;影響力;動(dòng)漫文化

　　作為流行文化的翹楚，動(dòng)漫文化呈現(xiàn)出“娛樂性”與“通俗性”的典型特征，因其所傳遞的內(nèi)容很容易被受眾理解和接受，動(dòng)漫逐漸突破了少年兒童的受眾群體，被越來越多的年齡層所接納，輻射范圍也延伸至社會(huì)各個(gè)層面。在高度信息化的時(shí)代，無論是基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)重要增長點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)視角，還是提升國家軟實(shí)力的政治視角，還是基于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化視角、傳承正確價(jià)值觀的教育視角，提升“中國式”動(dòng)漫文化的影響力都是需要不斷進(jìn)行探索的現(xiàn)實(shí)課題。

　　一、“中國式”動(dòng)漫文化的雙重困境

　　中國的動(dòng)漫文化近十年來取得了長足的進(jìn)步，但動(dòng)漫作品數(shù)量大幅增加、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的驟增、受眾面的逐步擴(kuò)大也并未使得中國動(dòng)漫文化的整體影響力顯著提升，動(dòng)漫文化在中國仍未能成為流行文化的重要分支，究其原因，在于兩個(gè)方面：

　　一是觀念存在偏差，重教育而輕思想。“文以載道”歷來是中國文化的傳統(tǒng)，深受侵染的中國動(dòng)漫，其顯著特點(diǎn)自然也是“主題健康向上，寓教于樂”，將對(duì)受眾進(jìn)行教育的任務(wù)放在首位。采取生硬說教的教育方式，說教味濃重，缺乏應(yīng)有的娛樂性是受眾對(duì)中國動(dòng)漫興趣索然的原因所在。教育功能的確是動(dòng)漫文化的題中之義，但應(yīng)當(dāng)是以思想性為前提，以受眾的接受為基礎(chǔ)的，這種接受不應(yīng)當(dāng)也不可能通過強(qiáng)迫的方式進(jìn)行，只能讓受眾自發(fā)地去感悟作品的內(nèi)涵，這就必須以動(dòng)漫作品的外在形式(包括畫面、音樂、人物設(shè)計(jì)、故事情節(jié)等)極具吸引力為前提。高品質(zhì)的動(dòng)漫能夠通過娛樂的形式傳遞知識(shí)和價(jià)值觀，其中玩樂是初衷，“學(xué)習(xí)”和“教育”只是附屬性的效果。“寓教于樂”往往事與愿違，不倫不類的作品沒能實(shí)現(xiàn)“教”的目標(biāo)，也無法發(fā)揮“樂”的功能，造成了文化與經(jīng)濟(jì)的雙重遺憾，這是中國動(dòng)漫的最大悲哀。

　　二是量多質(zhì)低，缺乏國際知名度。雖然在政府的大力扶持下，中國已經(jīng)成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國，但并沒有同時(shí)產(chǎn)生品質(zhì)上的飛躍，作品的藝術(shù)水準(zhǔn)參差不齊，粗制濫造現(xiàn)象屢見不鮮，指責(zé)之聲不絕于耳，許多實(shí)踐層面、理論研究的瓶頸問題也不斷出現(xiàn)。這就導(dǎo)致中國動(dòng)漫的影響力依然不強(qiáng)，被海內(nèi)外觀眾普遍認(rèn)可的動(dòng)漫精品和動(dòng)漫形象較少。根據(jù)中文最大搜索引擎百度提供的數(shù)據(jù)，截至到2015年1月29日，在搜索風(fēng)云榜，動(dòng)漫排行榜TOP50中只有9個(gè)國產(chǎn)動(dòng)漫作品。從動(dòng)漫產(chǎn)品的國際影響力來看，無論是創(chuàng)造中國動(dòng)漫多項(xiàng)第一的《喜羊羊》系列，還是口碑、票房俱佳的《熊出沒》，都不具有與《冰雪奇緣》、《冰河世紀(jì)》、《功夫熊貓》等國外動(dòng)畫相抗衡的國際影響力，由此可見，中國動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)的影響力和話語權(quán)還很弱。

　　二、提升“中國式”動(dòng)漫文化影響力的路徑

　　高度信息化的時(shí)代使得文化軟實(shí)力在很大程度上決定一國的綜合實(shí)力與國際影響。但欠缺精神內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)的“中國式”動(dòng)漫文化面臨著失語困境，很難適應(yīng)全球化時(shí)代的激烈競爭。因此，探尋提升“中國式”動(dòng)漫文化的影響力的路徑就顯得尤為重要。

　　路徑一：深度開發(fā)和廣泛吸收各種文化資源。

　　具有非凡影響力的動(dòng)漫文化是以跨越時(shí)空的動(dòng)漫文化資源為基礎(chǔ)和源泉的。縱觀當(dāng)今三大動(dòng)漫強(qiáng)國美、日、韓，無一不是充分地開發(fā)和吸收世界范圍內(nèi)的各種文化資源。相比之下，中國動(dòng)漫對(duì)本民族文化挖掘深度不足、對(duì)外來文化吸收不夠、對(duì)歷史文化過度依賴、對(duì)現(xiàn)代文明嚴(yán)重忽略，只有將各種文化資源融入動(dòng)漫文化中，才能有效提升動(dòng)漫文化的影響力。

　　第一，深度挖掘傳統(tǒng)文化，提升作品內(nèi)涵。眾所周知，中國動(dòng)漫文化發(fā)展有獨(dú)特的優(yōu)勢和堅(jiān)實(shí)的后盾：豐富厚重的傳統(tǒng)文化資源。但豐富的民族傳統(tǒng)文化并沒有順利成章地孕育出強(qiáng)大的動(dòng)漫文化，對(duì)傳統(tǒng)文化挖掘深度不足，教育方式簡單，鮮有能夠深入人心，引發(fā)思考的縱深維度。雖然近年來也有《絕弦》、《山居吟》等具有民族特色的作品問世，但由于創(chuàng)作者缺乏深厚的文化功力，不能很好地駕馭和應(yīng)用傳統(tǒng)文化，所以總體水平仍然不高，很多作品只是借民族文化的外殼來號(hào)召票房。反倒是美日韓等國的動(dòng)漫創(chuàng)作者十分注重借鑒吸收中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出了《花木蘭》、《功夫熊貓》等充滿中國元素的上佳作品。傳統(tǒng)文化的積淀為動(dòng)漫文化的發(fā)展提供了價(jià)值極大的資源，中國動(dòng)漫必須要深度挖掘民族傳統(tǒng)文化，充分提升思想內(nèi)涵，擴(kuò)大內(nèi)容素材來源，積極引導(dǎo)中國民族五千年文明的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，讓傳統(tǒng)的神話傳說、民間故事、文學(xué)名著、武俠小說、國學(xué)經(jīng)典等文化資源成為素材，從而使蘊(yùn)含深厚中國文化特質(zhì)的動(dòng)漫產(chǎn)品不斷拓展國際市場，擴(kuò)大中國文化在世界的影響力。

　　第二，廣泛借鑒外來文化，豐富題材類型。豐富的歷史文化資源給中國動(dòng)漫提供豐厚養(yǎng)料的同時(shí)，也催生了創(chuàng)作者的惰性，導(dǎo)致中國動(dòng)漫作品的通病：題材單一，過度依賴歷史傳統(tǒng)文化，對(duì)外來文化吸收不足，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活關(guān)注不夠。根據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站的信息，2014年全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共備案公示380部，童話題材、教育題材、歷史題材占據(jù)了近80%的比重，而科幻題材、現(xiàn)實(shí)題材作品則相對(duì)不足。這表明，中國動(dòng)漫對(duì)于異域文化元素借鑒能力不足，題材也略顯單一。對(duì)于中國動(dòng)漫而言，拓展題材范圍，尋求原創(chuàng)力和外來借鑒的平衡十分重要，只有這樣才能提升中國動(dòng)漫的國際影響力。

　　路徑二：優(yōu)化和升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新性很強(qiáng)，對(duì)高科技的依存度很高，對(duì)日常生活滲透很直接對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性很廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)類型之一。根據(jù)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面。

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