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2011年，卡西歐推出了一款型號為TR—100的卡片相機，它沒有什么特別之處，唯一的優勢就在于其鏡頭與屏幕分離，加上機體有個外框，可以把相機支撐起來當攝像頭或攝像機。但令人意外的是，在相機發布之后，幾乎沒有人拿它攝像。大家使用它的慣常動作是，把相機的屏幕擰到攝像頭這面，使之成為鏡子一般，然后調整好角度，進行自拍。
這款機器很快在女孩當中流行起來，并贏得“自拍神器”的名號。當然價格也水漲船高，從1500元，很快就被炒到4000元以上，并且斷貨。
其實自拍的需求很早就出現了。20世紀90年代末期，年輕人逛街的時候都喜歡拍個大頭貼，但只是娛樂而已，而且照片也只是朋友分享。但到了社交網絡的年代，一切都變了——女孩們更加自戀，也更愛炫耀，如果沒有“神器”拍出最好的照片，還怎么在微博上跟粉絲們混？今天這個問題已經不存在了，因為相機已主動向你臣服，提供“美顏”等功能。
如果說相機提供“美顏”等功能，還會面臨節操爭議的話，那么手機上的App提供相關功能，可以說就是肆無忌憚了。看看Camera360提供的功能：“自然美膚、深度美白、清新麗人、香艷紅唇、甜美可人”……不管你喜歡哪一類，濾鏡都可以幫你實現。
唯一的問題可能還是商業模式。作為硬件的“自拍神器”可以賣錢，作為軟件的“自拍神器”則很難從用戶那里收錢。
不過，雷軍以軟件為基礎做手機的路徑，給了不少人啟發。就在前不久，美圖秀秀的投資人蔡文勝重出江湖，擔任美圖秀秀的董事長。他的主要任務是，幫助美圖秀秀推出一款自拍手機Meitukiss。蔡文勝在自己的微博上公布了這件事，他說：“美圖秀秀的手機用戶超過1億，加PC累計用戶超過3億，就是1%的人要買也很厲害哦。”這款手機的配置現在還沒有公布，唯一可以確認的是它前置攝像頭的像素將達到800萬——以前，還沒有其他廠商這樣嘗試過。
現在可以想象的使用場景是：一個姑娘拿Meitukiss拍好圖片，用Meitukiss上專屬的美圖秀秀軟件進行處理，然后發布。問題是，它的硬件和軟件還會有哪些獨特的地方？它們的協同是否會產生更讓人驚喜的結果？在手機硬件越來越趨同的背景下，單靠一個App打動人們來買手機似乎是一件很難的事情，而且，在目力所及的范圍內，以“自拍神器”為營銷重點的手機越來越多了。
更糟糕的是，沒有多少人愿意別人知道自己使用美顏手機。試想一下，當你好不容易拍了一張圖片，處理完，然后發到微博上，卻發現微博上的“小尾巴”顯示“來自××美顏手機”，那會何等尷尬、何等掃興！
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